ಕಲ್ಪ ಮೀಡಿಯಾ ಹೌಸ್ | ಬೆಂಗಳೂರು |
ಭಾರತದ ಮುಂಚೂಣಿ ಕಂಟೆಂಟ್ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಪವರ್‌ಹೌಸ್ ಆಗಿರುವ ‘Z’, ಬಹು-ಸ್ಕ್ರೀನ್ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಅನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ಹಾಗೂ ಕ್ರಿಯೇಟಿವ್ ಕಟ್-ಥ್ರೂ ಒದಗಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ನೆರವಾಗುವ ಹೊಸ ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್ ರೀಚ್ ಪರಿಹಾರ ‘Dilfluencer Moments’ ಅನ್ನು ಇಂದು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ.
ಭಾರತದ ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರವು ವೇಗವಾಗಿ ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದು, ಇಂದು ಯಾವುದೇ ಗಾತ್ರದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೂ ಜಾಹೀರಾತು ಇನ್‌ವೆಂಟರಿಯನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಖರೀದಿಸುವ ಅವಕಾಶ ದೊರಕಿದೆ. ಆದರೆ ಈ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವೀಕರಣವೇ ವಿಸ್ತರಣೆ ಅಪಾರ ಪ್ರಮಾಣದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳ ನಡುವೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಎದ್ದು ಕಾಣುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂಬ ಹೊಸ ಸವಾಲನ್ನು ತಂದಿದೆ.
ಗಮನಾವಧಿ ಕುಗ್ಗುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಗೊಂದಲ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಕೇವಲ ನೋಡುವುದಲ್ಲದೆ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಮಾಡುವುದೇ ಮಾರ್ಕೆಟರ್‌ಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅವೇರ್‌ನೆಸ್ ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಸಕ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದೇ ಸವಾಲಾಗಿದೆ.
‘Dilfluencer Moments’ ಪರಿಚಯ:
ಈ ಸವಾಲಿಗೆ ‘Z’ಯ ಉತ್ತರವೇ ‘Dilfluencer Moments’ ಪಾತ್ರ ಪ್ರಧಾನ, ಕ್ಷಣಾಧಾರಿತ ಹೊಸ ಮೀಡಿಯಾ ಫಾರ್ಮ್ಯಾಟ್. ಇದು ಸಹಜ ಕಥನವನ್ನು ವೈರಲ್ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಮಾಪನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ.
ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಭವಕ್ಕೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾದರಿಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ‘Dilfluencer Moments’ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಈಗಾಗಲೇ ಇಷ್ಟಪಡುವ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ನಿರೂಪಣೆಗಳೊಳಗೆ ಸಹಜವಾಗಿ ಬೆರೆಸುತ್ತದೆ. ಕೋಟ್ಯಂತರ ಭಾರತೀಯ ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ತಕ್ಷಣ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ‘Z’ಯ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಪಾತ್ರಗಳ ಮೂಲಕ, ಇದು ಮಧ್ಯೆ ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಬದಲಾಗಿ ನಂಬಿಕೆಗೆ ಆಧಾರಿತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೇರ್ಪಡಿಕೆಯನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ.
‘Dilfluencer Moments’ನ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ಅಡಿಪಾಯಗಳು:
- ಪಾತ್ರಾಧಾರಿತ ನೈಜತೆ: ‘Z’ನ ಜನಪ್ರಿಯ ಪಾತ್ರಗಳು (Dilfluencers) ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಪ್ರೇರಕಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.
- ಟಿವಿಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿದ ವಿಶ್ವಾಸ: ಕಥಾನಕಗಳು ಮೊದಲು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಆರಂಭಗೊಂಡು, ನಂತರ ಡಿಜಿಟಲ್, ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ ಇಕೊಸಿಸ್ಟಮ್‌ಗಳತ್ತ ಸಹಜವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತವೆ.
- ಸಹಜ ವೈರಾಲಿಟಿ: ನಿರೂಪಣೆಯ ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸಂಕೇತಗಳಾಗಿ ರೂಪಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು ಒತ್ತಡದ ಅರಿವಿನ ಬದಲು ನೈಜ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸುತ್ತವೆ.
- ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರಂ-ಮೂಲಕ ವ್ಯಾಪ್ತಿ: ಟೆಲಿವಿಷನ್, ಡಿಜಿಟಲ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೇಟರ್ ಜಾಲಗಳಾದ್ಯಂತ ತಡೆರಹಿತ ವಿತರಣೆಯೊಂದಿಗೆ, ಸತತ ಸಂದೇಶ ರವಾನೆ ಮೂಲಕ ಗರಿಷ್ಠ ಜನರನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ.
ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡಿ: “TumHoLovely” ಅಭಿಯಾನ
ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬಾಲಕಿಯರ ದಿನದಂದು “Jab life ko leti ho lightly toh lagti ho aur bhi lovely” ಎಂಬ ಸಂದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಈ ಉಪಕ್ರಮ ಆರಂಭವಾಯಿತು. ‘Z’ನ ಹಿಂದಿ ಮತ್ತು ಮರಾಠಿ ಧಾರಾವಾಹಿಗಳಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರಾಧಾರಿತ ಕ್ಷಣಗಳ ಮೂಲಕ ಕಥನವನ್ನು ಹೆಣೆದು, ಅದು ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಸಹಜವಾಗಿ ಹರಡಿತು. ಸಾನಿಯಾ ಮಲ್ಹೋತ್ರಾ ಅಭಿನಯದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಫಿಲ್ಮ್ ಕಥಾನಕವನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಬಲಪಡಿಸಿತು.
ಈ ಅಭಿಯಾನ ‘Dilfluencer Moments’ ಮಾದರಿಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಿದೆ:
- ಇಂಪ್ರೆಷನ್ಸ್: 25 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು – ಟಿವಿ, Zee5 ಹಾಗೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಾದ್ಯಂತ ವ್ಯಾಪಕ ರೀಚ್ಸಂ
- ಭಾಷಣೆಗಳು: 1,000+ – ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮತ್ತು ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ಎಂ
- ಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್: 2.5 ಮಿಲಿಯನ್ – ಗ್ರಾಹಕರ ಆಳವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕ
- ಕ್ರಾಸ್-ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರಂ ವೇಗ: 24 ಗಂಟೆಗಳೊಳಗೆ ಟೆಲಿವಿಷನ್‌ನಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸಹಜವಾಗಿ ವಿಸ್ತರಣೆ
ಜೀ ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್‌ನ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸ್ಮೆಂಟ್ ರೆವಿನ್ಯೂ, ಬ್ರಾಡ್‌ಕಾಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮುಖ್ಯಸ್ಥೆ ಲಕ್ಷ್ಮಿ ಶೆಟ್ಟಿ ಮಾತನಾಡಿ ‘ಗ್ರಾಹಕರು ಅಡ್ಡಿಯಾಗುವ ಸಂವಹನದಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯುತ್ತಿರುವ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಹತ್ತಿರವಾಗುವ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ನಂಬಿಕೆ ಮೂಡಿಸುವ ಕ್ಷಣಗಳು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ದಿಲ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮೊಮೆಂಟ್ಸ್ ಪಾತ್ರ-ನೇತೃತ್ವದ ಕಂಟೆಂಟ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಮೂಲಕ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದರು.
ಜೀ ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್‌ನ ಚೀಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಫೀಸರ್ ಕಾರ್ತಿಕ್ ಮಹಾದೇವ್ ಮಾತನಾಡಿ ‘ಇಂದಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ‘ಲಭ್ಯತೆ’ ಮಾತ್ರ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ—‘ಅರ್ಥ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು’ ಮುಖ್ಯ. ಚಿರಪರಿಚಿತ ಪಾತ್ರಗಳು, ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದಾದ ಕಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲ ಸ್ಕ್ರೀನ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಸಹಜವಾಗಿ ಹರಿಯುವ ಕ್ಷಣಗಳೇ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿಸುತ್ತವೆ. ಅಲ್ಲಿಯೇ ದಿಲ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮೊಮೆಂಟ್ಸ್ ನಿಜವಾದ ಸಂಚಲನ ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ’ ಎಂದರು.
‘ದಿಲ್‌ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮೊಮೆಂಟ್ಸ್’ ಮಾರ್ಕೆಟರ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಮಗ್ರ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿಸಬಹುದಾದ ಇಕೊಸಿಸ್ಟಮ್ ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ
- ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಸ್ತುತ ಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಳವಡಿಕೆ
- ಸಹಜ ವೈರಾಲಿಟಿಯೊಂದಿಗೆ ನೈಜ ಎಂಗೇಜ್‌ಮೆಂಟ್
- ಬಹು-ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕ ವಿತರಣೆ
- ಗಮನವನ್ನು ದೀರ್ಘಕಾಲಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಸಮಗ್ರ ವ್ಯವಸ್
ಸುದ್ಧಿ ಹಾಗೂ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸಿ: 9008761663, 9481252093 – info@kalpa.news
