ರಕ್ಷಾಬಂಧನ ಜಾಹೀರಾತು ವಿವಾದ: ಟೀಕೆ ಬೆನ್ನಲ್ಲೇ ಕೃತಿ ಸನೋನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಹಿಂಪಡೆದ GIVA

ಕಲ್ಪ ಮೀಡಿಯಾ ಹೌಸ್  |  ಬೆಂಗಳೂರು  |

ಬಾಲಿವುಡ್ ನಟಿ ಕೃತಿ ಸನೋನ್ (Kriti Sanon) ಅಭಿನಯದ ರಕ್ಷಾಬಂಧನ (Raksha Bandhan) ಹಬ್ಬದ ವಿಶೇಷ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವಲಯದಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಆಕ್ಷೇಪ ವ್ಯಕ್ತವಾದ ಬೆನ್ನಲ್ಲೇ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಆಭರಣ ಸಂಸ್ಥೆ GIVA ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಂದ ಹಿಂಪಡೆದಿದೆ.

ರಕ್ಷಾಬಂಧನ ಹಬ್ಬವನ್ನು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಯೊಂದಿಗೆ ಆಚರಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದ ಈ ಜಾಹೀರಾತು, ಕೆಲವರ ಧಾರ್ಮಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಧಕ್ಕೆ ತಂದಿದೆ ಎಂಬ ಆರೋಪ ಕೇಳಿಬಂದಿತ್ತು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕ ಟೀಕೆ ವ್ಯಕ್ತವಾದ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹಿಂಪಡೆಯುವ ನಿರ್ಧಾರ ಕೈಗೊಂಡಿದೆ.

‘ಯಾರ ಭಾವನೆಗಳಿಗೂ ನೋವುಂಟುಮಾಡುವುದು ನಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವಲ್ಲ’

ವಿವಾದದ ಕುರಿತು ಅಧಿಕೃತ ಹೇಳಿಕೆ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿರುವ GIVA, ಭಾರತೀಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿ, ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳು ಹಾಗೂ ಹಬ್ಬಗಳಿಗೆ ಸಂಸ್ಥೆ ಅತ್ಯುನ್ನತ ಗೌರವ ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದೆ.

ಇತ್ತೀಚಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಸಮಾಜದ ಯಾವುದೇ ವರ್ಗದ ಜನರ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಅಜಾಗರೂಕತೆಯಿಂದ ನೋವುಂಟಾಗಿದ್ದರೆ, ಅದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿರುವ GIVA, ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಂದ ಹಿಂಪಡೆದಿರುವುದಾಗಿ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದೆ.

ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾದ ಜಾಹೀರಾತು

ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನಟಿ ಕೃತಿ ಸನೋನ್ ಆಧುನಿಕ ಉಡುಪಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅವರು ಮೊದಲು ತಮ್ಮ ಸಹೋದರನಿಗೆ ರಾಖಿ ಕಟ್ಟಿದ ನಂತರ, ತಮ್ಮ ಸಾಕು ನಾಯಿಗೂ ರಾಖಿ ಕಟ್ಟುವ ದೃಶ್ಯವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗಿತ್ತು.

ಸಹೋದರ-ಸಹೋದರಿಯರ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಆಚರಿಸುವ ರಕ್ಷಾಬಂಧನದಂತಹ ಪಾರಂಪರಿಕ ಹಬ್ಬದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗೆ ರಾಖಿ ಕಟ್ಟಿರುವ ದೃಶ್ಯವು ಸೂಕ್ತವಲ್ಲ ಎಂದು ಹಲವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಆಕ್ಷೇಪ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದರು.

“ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ಇಂತಹ ಸಂಭ್ರಮದ ಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಇಡೀ ಕುಟುಂಬದೊಂದಿಗೆ ಆಚರಿಸುವುದರಲ್ಲಿ ನಾವು ಸದಾ ನಂಬಿಕೆ ಇಟ್ಟಿದ್ದೇವೆ. ಈ ಬಾರಿ ಆ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಸಂಭ್ರಮವನ್ನು ನಮ್ಮ ಮುದ್ದಿನ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗಳಿಗೂ ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು ನಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು,” ಎಂದು ಸಂಸ್ಥೆ ತಿಳಿಸಿದೆ.

ಅಲ್ಲದೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕೃತಿ ಸನೋನ್ ಧರಿಸಿದ್ದ ಉಡುಪಿನ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಕೆಲವರು ಟೀಕೆ ಮಾಡಿದ್ದರು. ರಕ್ಷಾಬಂಧನದಂತಹ ಧಾರ್ಮಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಹತ್ವದ ಹಬ್ಬದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾದ ವಸ್ತ್ರಶೈಲಿ ಸೂಕ್ತವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕೆಲ ನೆಟ್ಟಿಗರು ಅಭಿಪ್ರಾಯಪಟ್ಟಿದ್ದರು.

Also Read>> ಮೈಸೂರು ದಸರಾ-2026ಕ್ಕೆ ಅಧಿಕೃತ ಚಾಲನೆ: ಕಾಡಿನಿಂದ ನಾಡಿನತ್ತ 9 ದಸರಾ ಆನೆಗಳ ಗಜಪಯಣ ಆರಂಭ

ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ

ಜಾಹೀರಾತು ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಬಳಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ ವಿರುದ್ಧ ವ್ಯಾಪಕ ಚರ್ಚೆ ಆರಂಭವಾಗಿತ್ತು. ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗಳ ಮೇಲಿನ ಪ್ರೀತಿ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದ ಪ್ರೀತಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ಬಿಂಬಿಸುವುದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದ್ದರೂ, ಅದು ಭಾರತೀಯ ಹಬ್ಬ ಮತ್ತು ಸಂಪ್ರದಾಯದ ಅರ್ಥವನ್ನು ಅಣಕಿಸುವಂತಿದೆ ಎಂದು ಕೆಲವರು ಆರೋಪಿಸಿದ್ದರು.

ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಜನಶೀಲ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದು, ಅದರ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳೂ ವ್ಯಕ್ತವಾಗಿವೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಹಿಂಪಡೆದ ಸಂಸ್ಥೆ

ವಿವಾದ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು GIVA ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ತನ್ನ ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಿಂದ ಹಿಂಪಡೆದಿದೆ. ಜನರ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಗೌರವ ನೀಡುವುದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ತನ್ನ ಅಧಿಕೃತ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸಿದೆ.

ಒಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಕೃತಿ ಸನೋನ್ ನಟನೆಯ ರಕ್ಷಾಬಂಧನ ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಯೊಂದಿಗೆ ಹಬ್ಬ ಆಚರಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಹಾಗೂ ಉಡುಪಿನ ವಿಚಾರವಾಗಿ ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಒಳಗಾದ ಬಳಿಕ, ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಆಕ್ಷೇಪಕ್ಕೆ ಸ್ಪಂದಿಸಿದ GIVA ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹಿಂಪಡೆದು ಸ್ಪಷ್ಟನೆ ನೀಡಿದೆ.

Kriti Sanon’s Raksha Bandhan Ad Faces Backlash; GIVA Withdraws Campaign

Bengaluru: Jewellery brand GIVA has withdrawn its Raksha Bandhan advertisement featuring Bollywood actor Kriti Sanon following widespread criticism and objections from sections of the public and social media users.

The advertisement, which presented a concept of extending the celebration of Raksha Bandhan to a pet, triggered a controversy, with critics alleging that it had hurt religious and cultural sentiments. Following the backlash, GIVA issued an official statement and confirmed that the campaign had been removed from all platforms.

GIVA says it respects Indian traditions

In its official statement, GIVA said that it holds Indian culture, traditions and festivals in the highest regard.

The company explained that its intention was to celebrate love and festive joy with the entire family and to extend that affection to beloved pets. However, it acknowledged that the advertisement may have unintentionally hurt the sentiments of some sections of society.

“We respect Indian culture, traditions and festivals with the highest regard and honour. As a brand, we have always believed in celebrating these special moments with the entire family. This time, our intention was to extend that love and celebration to our beloved pets,” the company said.

GIVA further stated that it never intended to hurt anyone’s sentiments and had decided to withdraw the advertisement from all media platforms out of respect for public sentiment.

What triggered the controversy?

The advertisement showed Kriti Sanon in a modern outfit as part of the Raksha Bandhan campaign. In the commercial, she first tied a rakhi to her brother and later tied a rakhi to her pet dog.

This particular scene drew criticism from several social media users, who argued that the Raksha Bandhan ritual traditionally celebrates the bond between brothers and sisters and that extending the rakhi ritual to a pet was inappropriate.

Some critics also objected to the styling and costume used in the advertisement, claiming that the glamorous look was unsuitable for the cultural and traditional setting of Raksha Bandhan.

Social media backlash

The campaign quickly became a subject of debate online. Several users criticised the advertisement, alleging that the portrayal trivialised or misrepresented a traditional Indian festival.

Others, however, viewed the campaign as a creative attempt to portray the affection people have for their pets and argued that its intention was not to offend religious or cultural sentiments.

Despite the differing reactions, the growing backlash prompted the company to remove the advertisement.

Advertisement withdrawn

GIVA has now confirmed that the campaign has been withdrawn from all media platforms. The brand reiterated that respecting public sentiment and cultural traditions remains important to the company.

The controversy highlights the increasing scrutiny faced by brands over cultural and religious representation in advertising, particularly during major Indian festivals.

ಸುದ್ಧಿ ಹಾಗೂ ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕಿಸಿ: Whatsapp: 9008761663, 9481252093 – info@kalpa.news